[文盲打工仔] 凡事毋須專精 而在於重點知悉

現象：為什麼煙酒茶裡面，煙和酒都有強品牌溢價，茶沒有？

• 煙、酒、茶被稱為“三大嗜好品”。
• 捲煙和白酒有許多知名品牌和巨大的市場規模，但茶葉缺乏強品牌。
• 捲煙和白酒每年市場銷售規模都超過萬億元

思考：為什麼會有“品牌溢價”？

• 品牌溢價是指品牌商品的價格高於其原料和渠道流轉成本，消費者願意支付額外費用的現象。
• 品牌是消費者和商家之間的一種長期積累的信用契約。
• 渠道是消費者和商家之間的反饋機制，能加強品牌的信用契約​

復盤：煙-酒-茶，品牌的積累過程是怎樣的？

• 工業品比農產品更容易產生品牌，捲煙和白酒屬於工業品，能夠穩定輸出產品特色並積累品牌。
• 茶葉屬於農產品，不同產地、時間、批次的茶葉質量和特色不穩定，難以形成品牌。
• 捲煙和白酒的生產工藝流程高度工業化，茶葉主要體現農產品特色，無法通過工業化方式輸出穩定產品​

討論：什麼樣的品類產生強品牌——消費者願意為哪些特性的消費品支付溢價？

• 文化性和功能性是形成強品牌的兩個重要屬性。
• 文化性是指產品在社交場景中能穩定輸出文化特色。
• 功能性是指產品具備可衡量的不可逆性或安全性，能提供穩定的使用體驗​

期待：強大的供應鏈體系下——看好名創優品

• 擁有世界領先的輕工業消費品供應鏈體系，有望出現超級日用品品牌。
• 供應鏈優勢領域包括化妝品、家電、服裝、飾品、日用品、玩具、電子產品等。
• 這些供應鏈以地區產業帶的形式聚集，如家紡產業帶、鞋產業帶等